都 2018 年了,为什么还有人要做中国版「脸书」?

负面缠身的扎克伯格,这两天可能还没来得及注意到一个消息,Facebook 的像素级模仿者 「微脸」,在他向往已久的中国市场上线了。

第一批用户已经入驻。

这是 1992 年出生的梦梦,接触的第二个 「真实社交网络」 平台。第一个是刚刚宣布以 2000 万美元被贱卖的人人网:「上学的时候交朋友找校友,现在工作了,想拓展人脉,脉脉又更像职场 App,太直接了。」

注册时间不过五天,梦梦连续分享了八条生活动态。最新的一条是:大学室友来京,开心到蹦了一路。四张照片,两张自拍,在 100 余好友中收获了 6 个赞。

不容易,子弹短信出现的时候,很多人经历的状态是,注册即高峰。在她看来,微脸的状态刚刚好,比微信更开放,比微博更私密。这个从来没用过 Facebook 的女孩子,期待在微脸上体验到更多新鲜的东西。

永远被抄袭的 Facebook

微脸和 Facebook 的页面,用分毫不差来形容,也不夸张。从设计上来看,一个浅蓝色背景,一个深蓝色背景;点开首页优先分享新鲜事,阅读好友动态。个人主页,同样的头像居中,可设置封面照,连编辑个人主页的位置都一模一样。

Facebook 很难举报微脸抄袭,虽然微脸连英文名都是 weface。按照 App Store 的规定,牵扯侵权纠纷,提供盗版、内容侵权、山寨模仿、推广侵权等问题的 app,经过投诉后会被下架。比如前段时间的子弹短信,因被人举报,使用了侵权图片,后被苹果商店下架。微脸只是一款具有类似设计和技术的社交软件,在内容上面,依靠平台用户生成,并不存在侵权问题。

但仔细想想,一款软件的设计是需要用时间去测试的。比如抖音的全屏沉浸式体验,上下滑动,切换内容,进一步改善用户体验,降低使用门槛。又比如快手干净的界面设计,也是平台通过数据,找到的最优选择。

后来者跟风模仿,像是使用了一个并没有经过推演的数学公式,结果正确,却常常不能更好的理解其中最根本的原因。

微脸奇怪的地方是,和 Facebook 设计上的重合,产品理念的相似,变成了宣传卖点,丝毫没有试图掩盖借鉴的痕迹。

含蓄的个性和真实的暴露

扎克伯格应该看惯了模仿者的把戏。对于现在的 Facebook 来说,整个搭建社交网络的技术,当然不是壁垒。有专门的软件(比如 Kootali ),可以帮助任何一家公司或者个人,迅速搭建出一个社交网络系统。

Facebook 超过 20 亿的月活,才是对手无法攻克的高墙。虽然,现在的 Facebook 风雨飘摇,备受质疑,连带着扎克伯格,都被媒体拉出来炮轰了几轮。

国内的模仿者,最需要担心的应该是用户规模。在互联网人口红利消失,各互联网公司争夺用户消费时长的情况下,微脸想要突破的难度会更大。微信、微博以外,抖音、快手这些带着社交属性的短视频 app,也会成为社交这块蛋糕的有力竞争者。

谢文是活跃于 2008 年前后的知名 IT 评论人,也是原雅虎中国总经理。他在 2011 年出版过一本书,叫《为什么中国没出 Facebook》。

这本书有很多等待历史检验的话,有后来验证为真的,也有验证为假的,不知道字节跳动 CEO 张一鸣在创业前是不是看过这本书。作者提到,在一次和凯文 · 凯利聊天的过程中,他提到一个观点,一个网络音乐服务公司拥有无数音乐作品不是难事,难的是把不同的作品分别推介给喜欢他们的不同用户。谁能找到高效、低价、精准、智能的办法将海量的潜在用户一一对应起来,推介出去,谁就可能成为未来的赢利大户。

除去算法,社交也会在未来成为内容分发的重要途径。国内还没有出过真正全民覆盖的真实社交网络。人人网主攻校园,没有进一步突破圈层和年龄的限制,虽然这并不是人人网失败的唯一原因。

梦梦是典型的活跃用户,几乎没有社交负担,勇于表达和分享。但并不是所有用户都是梦梦。95 后小柳也在前几天下载了微脸,但登陆后发现熟人不多,随意加了一批陌生人后,小柳再也提不起兴趣登陆。

他质疑更多的地方是:「这种共同好友的推荐模式,我加上你的朋友,我可能会认识你们俩共同的朋友,我感觉,现在的人,对这个并不会特别的感冒。」

谢文在书里就提到,很多人一提到 Web2.0,就会有疑问,真人网络这种东西符合国情么,中国人多含蓄,多虚伪,多狡猾,怎么可能在虚拟空间真实生活呢?中国社会那么复杂,管制那么严,2.0 怎么可能成为主流呢?

这些在 2011 年就存在的问题,现在依然存在。连 95 后小柳,都会有 「袒露」 上的障碍。只是现在 app 多了,用户的需求也可以得到更多样的满足,社交需求,同样可以细分。比如匿名社交,兴趣社交、婚恋社交。

「中国是世界的一部分,无论人多多,历史多长,发展道路多曲折,与全球大多数国家大多数人的共同点远远多余不同点。如果把个人作为比较对象的话,你会发现出了肤色、语言等外在差别,人性都是差不多的。」 谢文的话虽然透出历史感,但他的观察是对的。

微脸这类真人社交网络也是如此,不一定被所有人接纳,但一定有一个群体,会接纳这类社交方式。

微脸的现实问题

一万个证据证明,真实社交网络有市场也不行。微脸需要具备强大的运营能力,覆盖足够多的用户。

「我们会首先切入大学生和白领人群,市场是由需求决定的,不是由巨头决定的,巨头或许会复制我们的模式,但我们也会有先动者优势。」 刁晗介绍,「我个人的理解是真实开放的社交需要从一个固定的圈子生根发芽,FB 和人人也是这样开始的,我们选择校园与职场两手抓。」

虽然没有公布最近额运营成绩,但刁晗透露,近期更多清北学子和阿里百度的职场精英会陆续加入。这或许和创始人的经历有关,毕业于武汉大学的吴昌澍,过往的工作经历颇为丰富,搜狐、阿里、有缘网、腾讯网以及越榕资本,各大公司,他都跑了一遍。

校园用户基础大,学生更容易接受新的产品,也容易带来社群传播。职场则具有一定的工具功能,符合大部分职场人士的需要。如果产品在两个领域中的一个表现不错,也会有机会抓住一部分市场需要。

种子用户过后,还需要带来更多的自然镇长。微脸的办法之一是给用户发钱。比如所有用户凭注册信息可获得红包 0-5000 元随机金额;所有用户凭转发微脸二维码到朋友圈可获得红包 0-5000 元随机金额。

但社交太难做了。用户面临的选择过剩,一个平台无法解决的社交问题,可以迅速切入进下一个平台。子弹短信是一个很好的例子。巅峰过后,产品端无法解决产品的留存问题,用户流失严重。

微脸的优势是选中了一个比较空白的市场,产品前期的打磨也比较细致,在好友推荐、聊天等工具的使用上,几乎没有出现一个初创产品可能会出现的问题。但微脸面对的争议也很多,比如抄袭的争议,对 Facebook 比较熟悉的用户,会迅速察觉出这款 app 的问题。做社交需要耐心,找到适合平台的用户,并慢慢形成规模,是不好划出一个时间线的。

社交 App 短期内也不容易变现,资金上容易出现问题。据猎云网消息,微脸于 2018 年 10 月完成近 600 万元天使轮融资,投资方为嘉程资本和险峰长青。同时,微脸开放下一轮融资。

让人头痛的问题很多。

吴昌澍在信中提到了自己的湖南人身份,还有超过绝大多数人的努力,确实湖南出了很多社交平台创始人,比如宿华、唐岩、张小龙、奉佑生,努力当然是个人成功的条件之一。但产品就是产品,产品没有成绩出来以前,一切都是空谈。

(梦梦、小柳均化名)

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