苹果发布 2018 圣诞广告,依然是地球上最会拍广告的科技公司

圣诞节临近,不少品牌开始放出自己的圣诞广告,苹果也不例外,不过与往年不一样的是,这次苹果拍摄的是一支动画短片。风格与苹果过去的广告也不太一样,更像是皮克斯出品的温馨短片。

这支动画短片叫做「Share Your Gifts」,讲述一位热爱创作的女孩一直不敢把自己的作品展示在别人面前,直到有一天她的作品被她的狗意外放出,却意外发现周围的人都十分喜欢这些作品。

▲ 苹果 2018 圣诞广告全片.来自:腾讯视频

既然是苹果的广告,当然少不了植入。在女孩的卧室里出现了 MacBook ,但基本都是一闪而过,毫无违和感。

▲Billie Eilish

这部短片的标题是:Share Your Gifts,看上去是个与「礼物」有关的故事,实际上 「Gifts」在这里一语双关 ,真正的主题是鼓励人们向他人分享自己的才华,这个略显鸡汤的故事却能唤起观众对温暖情感的认同,这也是迪士尼和皮克斯动画最擅长的。

此外制作团队其实还为女孩制作了更多不同风格的造型,最终选择了片中的红衣黑发造型,大概是因为更符合圣诞节的风格吧。

当然这些其实都可以用 CG 制作完成,为什么要大费周章搭建真实的模型呢? 本片的执行创意导演 Ryan 表示:

手工制作意味着需要花费更多时间和精力,但手工的质感会更加真实。

因此大到镇中的房屋、摩天轮,小到房间装饰和一辆自行车,都需要工作人员从一块块比手指还小的材料开始组装,而在拍摄过程中由于场景很小,打光和拍摄的机器也需要特别定制,这在很多定格动画中并不鲜见,但对于一部不到 3 分钟短片来说就比较少见了。

放着更省事的 CG 特效不用,偏偏要搭建实景,这确实是苹果拍摄广告的风格。前段时间 HomePod 广告里会动的公寓,那些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化,全都是工作人员亲手制作的机关。

还有 Apple Watch Series 4 的广告,里面包括火焰、水流、彩色烟雾等元素的酷炫动态画面,其实也全都是在现场实拍完成的。

爱范儿此前也介绍过不少苹果的经典广告,几十年来,当手机电脑的创新都已经陷入瓶颈期,苹果的广告还能不断带给用户惊喜,不得不说苹果真是一家被数码产品耽误的广告公司啊。

最后附上苹果 2018 圣诞幕后制作花絮视频完整版供大家观看:

题图及部分配图来自:YouTube

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